Kur TikTok u ngrit në vitin 2020 – me klipe të shkurtra vallëzimi ose komedi duke ofruar argëtim shumë të nevojshëm për shumë përdorues në fillimin e pandemisë Covid-19 – ai filloi një garë armësh me video në formë të shkurtër.
Papritur, Facebook, Instagram, YouTube dhe platforma të tjera sociale po nxitonin të shfaqnin produkte të ngjashme, duke inkurajuar përdoruesit të bënin video me gjatësi deri në një minutë që do të shfaqeshin vertikalisht, në një furnizim me lëvizje me rekomandime të pafundme se çfarë të shikonin më pas. Ato platforma të tjera kaluan vitet në vijim duke u përpjekur të arrinin popullaritetin e TikTok, veçanërisht në mesin e demografisë së rëndësishme të adoleshentëve.
Por tani, pionieri i videove me forma të shkurtra po ndryshon kursin dhe po i shtyn përdoruesit të bëjnë dhe konsumojnë video më të gjata. Të shtunën, TikTok do të heqë zyrtarisht “Fondin e Krijuesit” të tij origjinal dhe krijuesit që duan të fitojnë para nga përmbajtja e tyre do të duhet t’i bashkohen programit të ri të kreativitetit Beta, sipas të cilit ata do të duhet të bëjnë video më të gjata se një minutë nëse duan të paguhen nga aplikacioni.
Zhvendosja e TikTok në përmbajtje me formë më të gjatë është në një farë mënyre një përmbysje e fatit — ai tani po ndjek kolegët e tij të trashëguar në një format përmbajtjeje që shpesh është më fitimprurës. Strategjia gjithashtu mund të inkurajojë përdoruesit të shpenzojnë edhe më shumë kohë në një aplikacion që disa adoleshentë tashmë thonë se po e përdorin “pothuajse vazhdimisht”.
Por disa krijues të TikTok janë të frustruar me këtë lëvizje, duke u shqetësuar se do të largojë atë që fillimisht e bëri TikTok kaq të popullarizuar: aftësinë për të lëvizur shpejt nëpër shumë lloje të ndryshme përmbajtjesh dhe që pothuajse kushdo të krijojë me lehtësi video pa planifikim ose burime të gjera.
